绿维导语:近日,国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划,计划指出2024年,创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

绿维文旅去年10月正式提出了旅游微短剧发展模式,并与重庆年度视野影视合作,开拍《重庆遇见爱》微短剧,现已有多个项目开始启动。绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,整合了优秀的团队,愿为您提供一流的优秀产品。旅游专业团队+一流影视团队+最佳播出资源!

一、旅游微短剧是文旅创新传播方式

广电总局积极推动微短剧发展

中央经济工作会议提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点。文旅融合大背景下,“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合,赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。

国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”。此次《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》(原文在文末)更是积极推动微短剧创作活动。

微短剧不仅成为影视的新赛道,也成为促进文旅消费的重要推广力量

微短剧不仅成为影视的新赛道,也成为促进文旅消费的重要推广力量,从市场供给规模看已经呈现了快速扩张趋势。数据显示到2023年11月,国内共有4000+微短剧备案,国内短剧日均流水高达8000万;2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

在旅游已经越来越偏好深度体验的当下,现在的文化旅游,吸引游客的是故事,打动游客的是体验。城市文旅拥有“好看的外表”,文娱内容却是“有趣的灵魂”。旅游微短剧不仅可以收获动人故事,还可以实现影视长久在线、版权还可变现,可以做到一次投入,宣传效益、经济效益、社会效益并举!对于旅游目的地而言,微短剧是文旅宣传更优载体,是多业态转化和营销裂变的新模式。

全国各地势必将掀起微短剧传播热潮

全国各地短视频推广热的同时,微短剧推广也将掀起一波新的热潮!

近两年,山西省文旅厅、山西广电联袂打造首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》,快手平台播出的四川省首部乡村振兴主题剧目《撑抖先生》,央视频、爱奇艺、快手、中国网等平台上线播出的乡村振兴题材短剧《高碑店故事》都获得了不错的口碑,另外,重庆推出温泉十二金钗系列微短剧、《温度》营口乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》等也在拍摄中……

“微而精、短而美”的文旅微短剧传播能力强,种草效率高,已经成为一种创新传播模式。广电总局100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划,对于旅游目的地既是指引,又是方向,为文旅宣传揭开新的篇章。

二、广电总局“跟着微短剧去旅行”新要求

(一)目标任务

2024年,创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

(二)主要内容

组织开展“跟着微短剧去旅行”主题重点微短剧创作活动。结合各地文化和旅游资源,按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求,组织广播电视媒体机构、网络视听平台、制作机构在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节,或者通过自制、中外联合制作等方式原创开发新作品。

指导重点网络视听平台面向平台用户广泛征集“跟着微短剧去旅行”主题微短剧。结合各自平台特点和用户资源,立足国内美景美食、景区景点,主动出题,细分内容创作的题材和风格,面向机构、工作室、文化和旅游达人、文艺爱好者广泛征集,选出一批优秀作品。

组织优秀微短剧展播推广。发挥重点网络视听平台的用户、推广、算法、商业模式等优势,加大对优秀作品的支持力度,通过开设专题、专区、话题等方式进行重点推荐,让好作品有好收益,正能量取得大流量。

(三)创作方向

• 挖掘乡村旅游重点村、世界最佳旅游乡村、最美乡村、美丽休闲乡村、乡村民宿等乡村旅游资源,讲好乡村振兴故事。

• 从汉长安城、安阳殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和项目,各地历史文化名城名镇名村街区等地取景取材,讲好中华文明起源和文化传承故事。

• 从民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养,广泛取材,表现日新月异的新景点、新景象和新故事。

• 从陶器、青铜器、甲骨文等文物中找故事,让文物说话,赋予传统文化以新的内涵和当代价值。

• 讲好长城文化、大运河文化、长征精神、黄河文化故事,以及蕴含在其中的家国情怀与奋斗精神,助力长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设。

• 以产业旅游、科技旅游等基地、园区、线路为叙事场景,讲好“中国制造”“中国速度”“中国力量”故事。

• 围绕城市特色博物馆、图书馆、展览馆、大学城、书吧等公共文化空间和知识场所,以及城市漫步线路讲好城市文明故事。

• 为国家A级景区、主题公园、国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区等景点景区,冰雪湖海等自然景观量身定制故事,表现新时代生态文明之美和人民生活之美。

三、旅游微短剧五大价值

微短剧时长短、节奏快、爆点多、内容新,可迅速抓住网络观众的痛点,极大地满足了当下观众碎片化的视频观看习惯。其投资少、拍摄周期短、资金回收周期短等特点,也吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。

(一) 故事动人,有效展示

旅游微短剧的拍摄目的是为旅游目的地带来更多的曝光和知名度,吸引更多的游客,增加旅游目的地的收益。基于这样的目标,旅游微短剧一定要形成流量,流量的获得得益于好的故事。通过主人公的动人故事,有效展示农文旅资源,深度感染观众。微短剧通过动人的故事,让观众全情投入剧情和画面,有效地展示宣传点,并产生效仿冲动,最终实现深度感染,有效宣传及实际转化!

(二) 长久在线,持续价值

微短剧一旦上线,长期可看,持续释放影响力:传统广告是一次性、阶段性的,但影视作品一旦上线,将于互联网视频平台长期在线,可浏览可播放,具备持续的长尾效应,并能配合后续其他的农文旅宣传活动随时调用,持续释放影响力!

(三) 篇幅充足,娓娓道来

网络短剧有足够的时长娓娓道来,从分展示:最短15秒、最长数分钟的传统文旅农广告片、宣传片因篇幅限制,多数只能简单展示某一单独亮点,但网络短剧总篇幅充足,有足够时长,在剧情展开的同时,对文旅农宣传点及优势娓娓道来,进行全方面展示。

(四) IP价值,无限延展

利用微短剧形成的IP,形成文创、旅拍、剧本杀等落地产品运营结构,增加无数景区打卡点,为旅游目的地后期运营提供更多可变现的业态和产品。

(五) 版权变现,分账收入

网络短剧本身具备版权变现和IP拓展空间:和传统文旅农广告片、宣传片的市场投入不同,但网络短剧本身具备版权变现价值和在线票房分账等多种收入;其IP资产更有文创产品开发和异业合作获利空间。

四、旅游微短剧要积极推动五个转化

拍摄旅游微短剧不仅仅是完成一部影视作品的拍摄,还应该前期就有旅游策划机构的介入,提前谋划,积极推动以下五个转化。

(一)拍摄基地直接转化为旅游目的地

旅游微短剧要产生理想的文旅宣传效果,拍摄地的选择和元素展现很关键,一方面要让受众在千里之外也能一睹地方风光、历史文化、人文风情,借助播放平台的巨大流量传播知名度。一方面从策划拍摄到实际拍摄、宣发阶段,都需要对拍摄场景的设计、植入做好预案,并不断进行调整。除拍摄外,线下还要完成旅游线路的提前包装。

(二)剧本故事情节直接转化为旅游产品

微短剧拍摄有着相对明确的主题和主线,较为连续和完整的故事情节,文旅目的地也可以借助旅游乡村、文物故事、文化传承故事、民俗曲艺、文化公园、产业故事、景区度假区等打造微短剧。也要注意微短剧不能拘泥于传统传播和传统形式,更要注重要有爆点和爽点,能够给与观众高频的刺激,同时,还要增加话题度和社会影响力,线下可转化为打卡点等旅游产品。

(三)在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌

基于旅游目的地现有文化题材IP,通过吸引投资,将已有文化IP融为微短剧的主IP或者二级IP,并同步开发影视培育和旅游产品开发,助力目的地打造名片和营销的模式。

(四)IP场景的线下沉浸式景区

基于微短剧的文化IP,将“强试听”和“强体验”结合,把微短剧故事和场景打造成景区,具体可转化为文旅酒店、文旅街区、文旅景区、文旅电影小镇、亲子主题乐园、研学等爆款产品,这样可延长热度周期。

(五)微短剧的线上流量转化为巨大的客源市场

短视频、微短剧这种“短、平、快”的制作内容与传播特点,让更多人有机会、有意愿成为视频内容的生产和传播者,我们要将线上 “流量”转化为线下愿意来消费的游客。

绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,整合了优秀的团队,从前期策划剧本、参与旅游策划和剧本编剧共同来运作,形成短剧拍摄后期宣发和营销推动的营销方面,最后再到旅游业态落地、旅游产品落地策划和设计体系。

绿维文旅总结旅游微短剧“1+1+1+N”全生产流程的跟踪服务模式,一次合作包括,拍摄一部旅游微短剧,进行一次旅游策划,做好一次集中宣传,帮助完成N个业态提升。

• 一次旅游策划是指深度挖掘旅游目的地文化内涵,挖掘本地特色要素,确定目标客户,与编剧深度合作,共同形成剧本故事,在剧本基础上,进行旅游策划,选择和包装核心场景,选择需要植入的特色要素,形成一批未来的旅游核心打卡点。

• 一部微短剧,形成以旅游目的地为场景,以旅游目的地特色要素为植入的一部旅游微短剧。

• 一次集中文旅宣传,借力裂变式网络营销流量、演员代言、花絮营销效应、播出营销效应、网红营销效益和游客现场游乐效应等。在短剧宣发的同时,利用微短剧素材编辑可宣传微镜头,做好“两微一抖”的旅游目的地宣传,邀请演员宣发代言,利用粉丝效应组织各种活动。

• N个落地产品:形成多个网红打卡点;以短剧主角原型设计妆造进行旅拍;以短剧故事为核心,以旅游目的地为场景设计剧本杀;部分场景再现微短剧内容进行微演出;设计微短剧cosplay扮演式的互动式景区的活动;设计一部分微短剧IP的周边文创产品;利用微短剧形成特色IP餐饮、住宿产品等。

微短剧最低投资几十万,如果想要较好的效果,建议投资300万以上,做精品微短剧,以10分钟左右一集,拍25集左右。无需建设用地,3个月-6个月完成拍摄上线。

绿维文旅不仅能帮你编写剧本,还帮你制作道具,还能助你形成旅游项目,最后还可以跟你合作运营项目,用EPCO模式带动景区形成多元化收益结构。

微短剧正直风口,旅游微短剧还在试水,让我们一起把握旅游微短剧新蓝海,把握政策支持风口,积极创作旅游微短剧,争取入选100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧!

案例来了

绿维合作的第一部微短剧已经启动!《重庆遇见爱》带你走进重庆市潼南区,跟随男主女主的爱情与事业的起伏,穿越在美景美食中,惊艳潼南的诗与远方!

《重庆遇到爱》,你可能不知道重庆有个行政区,叫潼南!但《重庆遇见爱》,会让几千万人重新认识这个有故事的重庆潼南!一个诗却不远的美丽地方!一个非去打卡不可的地方!

通知原文

国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知

广电办发〔2024〕11号

各省、自治区、直辖市广播电视局,新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局:

微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式,具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点,对于满足人民群众多样化文化需求,与文旅深度融合,助力经济发展等方面具有独特优势。为深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议和全国宣传部长会议精神,加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领,推动微短剧题材体裁创新,积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合,推动文化传承和经济社会发展,更好满足人民群众精神文化需求,按照微短剧创作提升计划,自通知发布之日起,广电总局将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。

现就有关工作具体通知如下:

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻落实习近平经济思想和文化思想,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,坚持以人民为中心的创作方向,坚持以社会主义核心价值观为引领,积极引导微短剧创作提升,促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇,以新技术、新业态打通和创新消费场景,进一步延伸微短剧产业价值链,更好将流量优势引导转化为产业和市场优势,持续促进微短剧供需结构优化升级,更好满足人民群众需要,提升人民群众参与感获得感幸福感。

二、目标任务

2024年,创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

三、主要内容

(一)组织开展“跟着微短剧去旅行”主题重点微短剧创作活动。结合各地文化和旅游资源,按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求,组织广播电视媒体机构、网络视听平台、制作机构在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节,或者通过自制、中外联合制作等方式原创开发新作品。

(二)指导重点网络视听平台面向平台用户广泛征集“跟着微短剧去旅行”主题微短剧。结合各自平台特点和用户资源,立足国内美景美食、景区景点,主动出题,细分内容创作的题材和风格,面向机构、工作室、文化和旅游达人、文艺爱好者广泛征集,选出一批优秀作品。

(三)组织优秀微短剧展播推广。发挥重点网络视听平台的用户、推广、算法、商业模式等优势,加大对优秀作品的支持力度,通过开设专题、专区、话题等方式进行重点推荐,让好作品有好收益,正能量取得大流量。

四、创作方向

(一)挖掘乡村旅游重点村、世界最佳旅游乡村、最美乡村、美丽休闲乡村、乡村民宿等乡村旅游资源,讲好乡村振兴故事。

(二)从汉长安城、安阳殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和项目,各地历史文化名城名镇名村街区等地取景取材,讲好中华文明起源和文化传承故事。

(三)从民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养,广泛取材,表现日新月异的新景点、新景象和新故事。

(四)从陶器、青铜器、甲骨文等文物中找故事,让文物说话,赋予传统文化以新的内涵和当代价值。

(五)讲好长城文化、大运河文化、长征精神、黄河文化故事,以及蕴含在其中的家国情怀与奋斗精神,助力长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设。

(六)以产业旅游、科技旅游等基地、园区、线路为叙事场景,讲好“中国制造”“中国速度”“中国力量”故事。

(七)围绕城市特色博物馆、图书馆、展览馆、大学城、书吧等公共文化空间和知识场所,以及城市漫步线路讲好城市文明故事。

(八)为国家A级景区、主题公园、国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区等景点景区,冰雪湖海等自然景观量身定制故事,表现新时代生态文明之美和人民生活之美。

各省级广播电视行政部门要高度重视,精心组织,广泛动员,建立“跟着微短剧去旅行”主题微短剧目录和月度跟踪指导机制,加强全流程指导,结合5·19中国旅游日、寒暑假、全国性公共假期等重要时间点,推荐播出一批导向积极、契合主题、创意新鲜、形式新潮、内容新颖的微短剧。同时,根据各地实际情况,对活动中发现的优秀作品,采取单设扶持项目或列入现有资金等扶持政策,并督导重点网络视听平台切实做好节目的推荐和传播。相关工作进展情况请每月月底报广电总局网络视听司。

国家广播电视总局办公厅

2024年1月10日